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设计的力量,保罗·兰德-毕瀛皇讲设计

幸会毕瀛皇 2020-05-02 23:57:00

原标题:设计的力量,保罗·兰德-毕瀛皇讲设计

保罗·兰德,被对待设计极度挑剔的乔布斯尊敬为最伟大的设计师之一。“他是一位非常有深度的思考者,在与兰德的共事中,我发现他是我合作过的人当中最专业的一个。他既是一名纯粹的艺术家,又是一名精明的商业问题解决者。”思想的通感通识,让乔布斯和兰德互为伯乐。

表现手法的简洁明确,直入设计解决商业问题的本质,是兰德的设计价值观。坚信设计的思想逻辑,由言之有物的思想形成饱满有力的设计,是兰德倾注一生对设计教育的挚爱。

IBM的标志设计是兰德最为经典的设计之一。1956年,“国际商业机器公司—International Business Machines”的主席托马斯·沃特森请兰德为公司设计一个具有非常先进理念又前卫的标志,以便同频时代,更好的传播公司与时俱进的形象。兰德把冗长难以记忆的“国际商业机器公司—International Business Machines”的名称缩写为IBM,三个大写黑体字母简洁洗练、印记感深刻醒目,凝练出了一种企业家徽般的坚实存在感与可信赖感。

在1976年,兰德在原先的标志基础上,升华出了以八条蓝色横纹切割字母,水平的等线结构产生了视觉上电磁波振动的动感,传达出IBM在高科技产业引领未来的企业愿景与格局。简洁有力道、印记感强烈而又代表鲜明企业主张的IBM标志,为企业建立了“蓝色巨人”的文化标记。

标志设计的核心功能是传达“是谁?”,而不是“是什么”?其中作用要依靠独特性、可视性、适应性、可记忆性、普遍性以及永恒性。清晰可见,直入本质,才是设计的意义。

1986年,乔布斯请兰德为他所创建的NeXT软件公司设计公司标志。兰德与乔布斯的以下对话,堪载史册:

“要我设计可以,但是有个前提,我只会提供给你一个我认为最好的方案,而且不管你用不用,你都要付钱。”

“可以,只要我满意。”

“10万美金,签订合同。”

“可以,签订合同。”

这是设计力量与信念的对话,永载史册。

当兰德最终给乔布斯展示出以黑色立方体上用NeXT红、绿、黄、黑色强烈色彩对比的标志时,对设计极为挑剔的乔布斯毫不吝惜溢美之词:“我认为您是在用设计挑战一个营销问题而不是艺术问题,您是一位解决商业困难的高手!”乔布斯在1997年“Think Different—非同凡响”的苹果广告中,把兰德和爱因斯坦、马丁路德·金、毕加索等人并列,以为致敬!

兰德的设计思想能够用言之有物的设计语言说清楚他每一项设计手法的目的,可以有效的解决企业“是谁”的问题。

当乔布斯对NeXT标志只提出能否使黄色再鲜明一点,兰德拒绝了。乔布斯在设计的力量面前,拥抱了兰德,两人会心一笑。

设计的思想,成就了设计。

知于此,我们要记住保罗·兰德。

《幸会生活!毕瀛皇讲设计》由毕瀛皇先生原创。

毕瀛皇先生是上海唯示品牌设计工作室 Vision & View 的联合创始人兼总设计师。